La marca del año 2017

Pink Pussyhat, el gorro tejido, color rosa con orejas de gato se convirtió en el Ícono de la Marcha de las Mujeres en Enero en Estados Unidos. Debbie Millman, presidente de la Escuela de Artes Visuales, SVA, ha anunciado que su programa Masters in Branding lo nombró el primer Brand of the Year en Brandstand, un evento del SVA Alumni Network.

Millman:
“En 1964, el difunto Marshall McLuhan acuñó, “El medio es el mensaje.” Introdujo la noción de que los dos, mensaje y medio influyen la forma en que la comunicación es percibida. Pero en la cultura instantánea de comienzos del siglo XXI, no es tan sencillo encontrar la crème de la crème. En un esfuerzo por comprender, medir y señalar a los brillantes, se han creado competencias para determinar el impacto de los mensajes de marca.

Pero estas competencias cobran una cuota de entrada. Y a menudo necesitan que novatos llenen complicados formatos que detallen y justifiquen el retorno de inversión, alcance y otros indicadores de desempeño. Así que, qué pasa con las marcas y productos que no entran?

Pueden no estar conscientes de los concursos, puede que no puedan pagar las, a menudo, costosas cuotas de entrada, lo que significa que ganadores potenciales son virtualmente ignorados. El programa Masters in Branding en la Escuela de Artes Visuales de NYC quiere retar estas reglas de concurso y por primera vez la facultad del programa ha dado una mirada amplia al comercio y a la cultura para identificar la primera Marca del Año Anual. Sin formas de entrada, sin cuotas. De hecho, sin esfuerzo alguno por parte de las marcas para ser consideradas.

Estamos en un punto crucial en la forma en que las marcas se crean. El Branding se ha democratizado y los resultados no son necesariamente acerca del comercial. La marca Pink Pussyhat no se inició por algún beneficio financiero, a cambio, fue creada por la gente para la gente para servir el más alto propósito que tienen las marcas: unir a la gente para el beneficio de la humanidad. El Branding no solo es una herramienta del capitalismo. Tiene el potencial de convertirse en una profunda manifestación del espíritu humano.”

El Pink Pussyhat fue creado por la escritora Krista Suh y la arquitecto Jayna Zweiman, para ser llevado en la Marcha de la Mujer el día después de la inauguración presidencial en Washington, DC. veintiuno de Enero, 2017. El diseño es de Kat Coy, dueña de The Little Knittery. La marca fue lanzada en Noviembre de 2016 y el nombre fué una respuesta intencional a los comentarios del presidente Trump acerca de su trato hacia las mujeres. Más de diez millones de mujeres llevaron gorros rosa hechos a mano en, o en apoyo a, la marcha.